「環境未来都市」に選定された東松島市は、市内にも発電設備を有しています。従来は、こうした地域内の電力も東松島市外の事業者に売られ、東松島市の皆さんは、東松島市外の事業者から電力を買っていました。つまり、皆さんのお金は、地域の外に出て行ってしまっていたのです。東松島地域新電力（ＨＯＰＥのでんき）の特徴は、地域外に出て行ってしまっていたお金を、地域の中に残す・滞留させることができる仕組みであることです。地域資源を活用して生み出したエネルギーを、地域内外の方々に供給し、収益を上げる事業をHOPEが行います。東松島市内には新規の雇用が生まれます。そして、新電力事業が生み出す収益は、東松島市の地域・産業の活性化・新しい街づくりへの取り組みのために利用されます。　このような仕組みは、環境先進国ドイツでも見られ、日本の国内でもすでに数件が見られる状況になっています。